Twitter는 Snapchat 및 Instagram의 '스토리' 기능과 같은 서비스에 대한 답변인 Fleets에서 광고 테스트를 시작하여 사용자가 일시적인 업데이트를 방송할 수 있도록 합니다.
Twitter의 Stories 버전인 Fleets가 광고를 받고 있습니다. 회사는 오늘 미국에서 Fleet 광고의 파일럿 테스트를 시작할 것이라고 발표했습니다. Fleet 광고는 처음으로 전체 화면, 수직 형식 광고를 Twitter에 가져와 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수 있는 수직 광고와 더 효과적으로 경쟁할 수 있게 합니다. 페이스북, 인스타그램, 스냅챗, 틱톡 등이 대표적이다.
이것은 Twitter가 사용자를 수익화하고 수익원을 다양화하려는 방법 중 하나입니다.
1분기에 Twitter의 광고 수익은 전년 대비 32% 증가한 8억 9,900만 달러를 기록했으며 총 광고 참여는 11% 증가했습니다. 2023년 말까지 일일 활성 사용자 수 3억 1,500만 명에 도달하는 것을 목표로 회사는 더 빠른 속도로 더 많은 서비스를 추가하기 위해 공동 노력을 기울이고 있습니다.
새로운 함대 광고는 귀하가 팔로우하는 사람들의 함대 사이에 표시되며 9:16 형식의 사진과 비디오를 모두 지원합니다.
브랜드는 비디오 광고에 최대 30초 분량의 자료를 지원할 수 있는 '위로 스와이프' 클릭 유도문안을 포함할 수 있습니다.
이는 인스타그램(최대 120초) 또는 틱톡(최대 60초)보다 동영상에 대한 시간이 짧지만 더 짧은 광고가 더 효과적일 수 있음을 강조하는 모범 사례에 따른 것입니다.
한편 광고주는 Fleet 광고에 대한 노출수, 프로필 조회수, 클릭수, 웹사이트 방문수 및 기타 일반적인 Twitter 광고 통계를 볼 수 있습니다.
Twitter는 또한 비디오 조회수, 6초 비디오 조회수, 시작, 완료, 사분위수 보고 및 비디오 광고에 대한 기타 정보를 기록합니다.
작년에 Twitter는 처음으로 Fleets를 시도했습니다. 사용자들은 먼저 Fleets가 Twitter가 다른 소셜 미디어 네트워크처럼 보이게 하는 함정에 빠지는 또 다른 방법이라고 믿고 이를 질책했습니다. 그러나 오늘날 Fleets는 Twitter와 사용자 경험의 중요한 부분이 되었습니다.
경쟁업체와 비교할 때 Fleets는 아직 초기 단계에 있으며 생성 도구 측면에서 다소 기본적인 경험을 제공합니다. 트위터가 앞으로 Fleets를 통해 광고 수입을 어떻게 수익화할 계획인지는 불분명합니다.
2020년 11월에 이 기능은 전 세계 모든 사용자가 사용할 수 있습니다. 어떤 사람들은 처음에 Fleets를 비판했지만 Fleets는 Twitter 경험의 필수적인 요소가 되었습니다.
Twitter에 따르면 이 실험을 통해 회사는 이러한 유형의 광고가 Twitter에서 얼마나 잘 작동하는지 평가할 수 있으며, 이는 회사가 앞으로 Fleet 광고를 개선할 뿐만 아니라 전체 화면 광고가 시작될 수 있는 다른 위치에도 도움이 될 것입니다. 미래.
또한 테스트가 계속되면서 사람들이 전체 화면 광고에 대해 어떻게 느끼고 광고와 상호 작용하는지 알아내고자 합니다.
Twitter는 Fleets를 게시하는 사람들의 73%가 다른 사람들이 공유하는 내용도 정독한다는 점을 지적하는 대신 Fleets를 채택한 활성 사용자 기반의 수 또는 비율을 지정하기를 거부했습니다.
제품에 대한 투자를 계속하면서 회사는 앞으로 Fleets에 새로운 업데이트와 기능을 출시할 것이라고 주장합니다. 미국에서는 iOS 및 Android 사용자 모두 오늘부터 차량 광고를 볼 수 있습니다.
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